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移動網(wǎng)絡營銷已經(jīng)成為一種必然的趨勢，從去年開始，移動網(wǎng)絡營銷作為一個熱詞進入越來越多人的視野。今年，不同的公司都會玩出哪些移動營銷的新花樣呢?北京網(wǎng)絡營銷公司企航電商收集整理了多位企業(yè)家的預測。
我們在此收集了 10位美國青年企業(yè)家協(xié)會(YEC)的元老級成員對移動營銷的預測。當中有保守的想法，也有大膽的預言，營銷人們或許就可以在這里找到 2016 年上半年營銷的主攻點。
1.移動支付
就職于 Chatter Buzz 的 Shalyn Dever 認為，
移動支付在 2016 年會收獲更龐大的用戶群。根據(jù)知名市場調(diào)研公司 Forrester 的報告，美國 2019 年的移動支付成交額預計會達到 1420 億美元。越來越多的品牌和 APP 都適用于移動支付，這也是它們抓住移動支付用戶群的方式。
用戶從現(xiàn)金或刷卡付款到移動支付，商家也要跟隨用戶的步伐，在傳統(tǒng)收款方式的基礎上增加移動收款的功能，才能避免這部分用戶流失。
2.原生廣告
就職于 Tiller 公司的 Stephen Gill 認為，
原生廣告在 2016 年的移動營銷中會占據(jù)重要部分。原生廣告能夠重塑廣告主和消費者之間的關系，改變消費者抵觸廣告的心理，成功幫廣告主完成推廣。原生廣告的點擊率是一般顯示廣告的兩倍，它的廣告形式也使得它能夠避免廣告攔截插件的影響?，F(xiàn)在美國 73% 的媒介購買從業(yè)人員都在投放原生廣告，到 2018 年，原生廣告的投放額預計會達到 210 億美元。
3.私人訂制信息及廣告
就職于 Webfor 公司的 Kevin Getch 認為，
四個移動端領域巨頭——Google、Bing、Apple、Facebook 都已經(jīng)在「虛擬助手」技術中投入了大量的時間人力財力。谷歌開發(fā)了 Google Now，Bing 推出 Cortana，蘋果擁有 Siri，F(xiàn)acebook 的 M 正在測試階段。這些公司都希望他們開發(fā)的「虛擬助手」能夠成為用戶生活中Z實用的私人幫手，甚至在用戶發(fā)出指令以前就能為他們提供他們想要得到的信息。這就是我們認為的移動營銷中的一個重要發(fā)展方向。
4.結束一成不變的內(nèi)容設計
就職于 Ceros 的 Simon Berg 認為，
很多人都能就「如何提升數(shù)字營銷中的移動端友好度」、「如何在設計中體現(xiàn)移動端優(yōu)先」這些話題侃侃而談。顯然，在營銷人心里，生產(chǎn)能讓用戶與之互動的內(nèi)容，提供更豐富的用戶體驗已經(jīng)成為自覺意識。只設計一種內(nèi)容，讓它覆蓋所有用戶的時代，已經(jīng)結束了。人們接受移動端的新事物跟過去相比有了更高的要求。打個比方，人們在 2016 年覺得好的東西，到 2020 年的時候會覺得根本不值一提。如果企業(yè)一直停留在 2016 年，那到 2020 年，它也就要倒閉了。品牌們不得不開始思考提升用戶體驗的問題，現(xiàn)在的消費者需要定制化的服務內(nèi)容。所謂的定制指的是更深層次的多樣化。提供定制化的服務，對是討好用戶的不二法寶。
5.移動端產(chǎn)品的個性化用戶體驗
就職于 Helpshift 的 Eli Rubel 認為，
基于個人信息和海量數(shù)據(jù)進行的以個性化為特點的營銷戰(zhàn)役會成為 2016 年上半年營銷界的重頭戲。今天的消費者希望他們的每一個需求，無論多么細微，都能被商家考慮到。所以對于商家來說，滿足消費者的特別需求，開展個性定制的營銷戰(zhàn)役變得非常重要。隨著我們進入移動時代，移動端產(chǎn)品中是否有足夠人性化的設計，能決定這個產(chǎn)品的存亡。
6.垂直視頻廣告
就職于 Switch Video 公司的 Brandon Houston 認為，
垂直視頻并不是什么新事物，但是垂直視頻的流行趨勢卻是新近出現(xiàn)的。像奧迪、AT&T、NBC(美國全國廣播公司)這些大公司都已經(jīng)嘗試過垂直視頻，而數(shù)據(jù)表明這些垂直視頻廣告的播放完成率比普通視頻廣告高 80%。漢堡王、梅西百貨這些公司也在 Snapchat 上投放過垂直式廣告，反響非常不錯。垂直式廣告能夠大行其道的原因是，垂直模式是我們使用手機的默認模式，垂直廣告避免了我們觀看廣告時要旋轉(zhuǎn)手機的麻煩。垂直廣告適應了人們使用移動端多于使用 PC 端的習慣變化，垂直視頻的生產(chǎn)會成為行業(yè)內(nèi)穩(wěn)固的一部分。2016 年年初我們就已經(jīng)看到了不少品牌試水垂直視頻，隨著時間的積累，我們會看到更多更全面的數(shù)據(jù)，證明垂直視頻在傳播中的優(yōu)勢。
7.程序化廣告購買
就職于 Automate Ads 的 Andrew Torba 認為，
根據(jù) eMarketer 的數(shù)據(jù)，去年移動程序化廣告的交易額(即利用技術自動完成購買和出售移動廣告)已經(jīng)達到 93.3 億美元，占程序化廣告總交易額的60.5%。Facebook 這個移動廣告的領頭羊，去年第三季度的廣告收入是 43 億美元，其中大部分收入都來源于移動廣告投放。去年，F(xiàn)acebook 全面開放了 Instagram 廣告的自助購買平臺。這也就意味著，廣告主們 2016 年的移動廣告投放額，會繼續(xù)大幅增長。而廣告主們?nèi)绻恢匾曇苿訌V告的程序化購買，他們就沒法玩好移動廣告這個游戲的，他們會在接下來的日子錯失很多機會。
8.社交電商的整合
就職于 Track Marketing Group 的 Alex Frias 認為
基于 Instagram，Pinterest，Snapchat 這些視覺類社交網(wǎng)站的社交電商整合，將在 2016 年的市場掀起大波瀾。對于零售商來說，利用社交網(wǎng)站直接銷售是他們從未嘗試過的一種銷售方式。這種新的銷售方式給品牌提供了機會來重塑電子商務市場，爭取新的市場地位。
9.基于短信的移動營銷
就職于 Netjumps International 的 Sheldon Michael 認為，
手機營銷服務站點 Trumpia 在移動營銷領域處于領先地位。其擁有龐大企業(yè)用戶群，而這些企業(yè)用戶都迫切希望能和消費者保持密切聯(lián)系，了解消費者的喜好。Trumpia 能夠智能尋找目標用戶群，向當?shù)刭~戶和粉絲發(fā)送會員獎勵，優(yōu)惠活動或者用戶調(diào)查信息。這樣的方式既實現(xiàn)了資源共享，又能夠有效提升品牌知名度，可謂節(jié)能又高效。
10.移動營銷自動化
就職于移動應用開發(fā)平臺 Appboy 的 Mark Ghermezian 認為，
移動營銷自動化是今年Z火熱的潮流。移動化已經(jīng)成為一股勢不可擋的力量。營銷者和消費者的關系，不再僅僅依靠信息和交流維系?，F(xiàn)在對于營銷者來說，ZZ重要的是移動端。他們必須每一分鐘都關注著移動端，因為這里有著Z完整的消費者群像，從這里他們能發(fā)現(xiàn)消費者想要什么。品牌必須學會如何有技巧地和消費者保持聯(lián)系，如何獲得更多他們的個人數(shù)據(jù)，如何讓他們信任品牌，成為品牌的忠實用戶。移動營銷自動化使得品牌能夠收集和使用更加確切的數(shù)據(jù)，然后適時給用戶發(fā)送定制信息。
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